Une entreprise qui a toujours rompu avec les codes capitalistes usuels

Si Yvon Chouinard, à choisit de lancer, en 1972, son entreprise Patagonia sur le créneau porteur de l'outdoor (vêtement de plein air, escalade, randonnée, pêche, alpinisme, ski, etc.), il a toujours défendu sa philosophie de « capitalisme responsable ». Ainsi, celui qui trouve sur sa route de grands noms tels que Columbia, North Face, Timberland, Aigle, Lafuma, Quechua, ou encore Salomon parvient à faire croitre sa marque, tout en restant fidèle à ses principes : « Cela fait bientôt 50 ans que nous expérimentons cette idée d'entreprise responsable et nous sommes loin d'avoir fini. [ ]Nous avons commencé par nos produits, utilisant des matériaux ayant une faible empreinte écologique. Puis nous avons donné 1% de notre chiffre d'affaires chaque année. Nous avons ensuite obtenu une certification B Corp puis California Benefit Corporation, inscrivant nos valeurs dans notre charte de société afin d'en garantir leur pérennité. » ; explique ainsi le fondateur américain d'origine québécoise sur le site de Patagonia.

« La terre est notre unique actionnaire »

A 83 ans,Yvon Chouinard vient d'annoncer via le  New York Times, avoir légué - en accord avec ses enfants - son empire, valorisé à 3 milliards de dollars, à la lutte contre le changement climatique. Il a ainsi transféré les actions de l'entreprise à un trust et une ONG qui consacreront l'intégralité des bénéfices annuels (environ 100 millions de dollars) à la planète, notamment à la préservation des habitats menacés.