L'hégémonie du Bon Coin

Jusqu'à présent, avec un système traditionnel de petites annonces, Leboncoin.fr avait réussi peu à peu à se hisser au rang de leader de la vente en ligne de biens de seconde main et des petites annonces entre particuliers. Devenu la référence, aussi bien pour l'immobilier que pour les automobiles, les meubles, les vêtements, et autres objets manufacturés, il est finalement devenu un géant du web français, en tablant sur l'économie circulaire et le goût nouveau des français pour l'achat et la revente, une tendance renforcée depuis quelques années par la crise économique et la baisse des revenus.

Un concurrent de taille

Mais la plateforme de vente de biens entre particuliers va devoir, dès la semaine prochaine, faire face à la concurrence d'un acteur réputé de l'économie circulaire, qui dispose de plusieurs atouts majeurs : une réputation excellente, une notoriété colossale, une légitimité hors normes dans l'économie circulaire, dont il est l'un des pionniers sinon l'inventeur, et surtout d'un modèle économique qui fait de lui un vrai acteur vertueux, une sorte de parangon du « social business ». Cet acteur, c'est l'association Emmaüs.

Un modèle vertueux

À l'occasion de sa grande vente annuelle qui se déroulera le week-end prochain au parc des Expositions de La Villette, Emmaüs présentera sa future plateforme de vente, Labelemmaus.co, qui entrera en service en octobre 2016, lorsque la question des partenariats pour la livraison de marchandises sera réglée. Emmaüs ne sacrifiera rien de son modèle originel : les objets mis en vente seront toujours donnés par des particuliers, réparés par des personnes en voie d'insertion, et revendus au profit des activités de l'association. Un modèle séduisant, qui va faire le bonheur des acheteurs, mais pas celui des vendeurs du Bon Coin ni de ses patrons.