La FDJ mise sur le digital pour reconquérir ses clients perdus
La Française des Jeux a annoncé aujourd'hui qu'elle allait investir 500 millions d'euros pour transformer son réseau et prendre pied dans le secteur des jeux digitaux. L'enjeu est de réussir à endiguer la lente érosion du nombre de ses clients.
Publié le 07-10-2015 par Laurent Baquista
Baisse du nombre de joueurs
L'EuroMillions, le Loto, les jeux à gratter sont autant de succès de La Française des Jeux, mais des jeux qui sont en train de connaître un léger et progressif déclin. S'il lui reste encore 27 millions de clients, la cash-machine de l'Etat français en a perdu 1 million en 5 ans. « Nous voulons arrêter cette lente attrition et regagner un million de clients en cinq ans », a déclaré Stéphane Pallez, la nouvelle Présidente de la FDJ.
La cause principale de cette érosion est à chercher dans le vieillissement de la population des clients, qui ne se renouvelle pas grâce à un apport de jeunes joueurs. Ceux-ci sont en effet plus attirés par les paris sportifs et le poker en ligne que les enseignes « pure player » comme BWin ou Betclic, et surtout par d'autres types de jeux, ceux qui monopolisent leur temps sur leurs smartphones et peuvent parfois être véritablement additifs, comme Candy Crush Saga.
Créer de nouveaux types de jeux
Stéphane Pallez est très inquiète de ces mutations des comportements et l'engouement suscité par ces nouveaux jeux sur smartphones. La Présidente de La Française des Jeux estime ainsi que « si nous n'incluons pas dans nos jeux cette dimension divertissante qu'on trouve dans ce type de jeux, nous risquons à terme de perdre des clients et notamment d'avoir de moins en moins de jeunes adultes qui ont pris l'habitude de cet univers numérique ».
La FDJ a donc décidé d'investir 500 millions dans la transformation de son réseau, et de miser sur le digital pour en favoriser l'attractivité. Pour cela, 180 millions d'euros seront consacrés à la numérisation du réseau, et 250 millions au renouvellement du socle informatique. Mais la transformation digitale de la FDJ ne s'arrêtera pas là.
Se digitaliser toujours plus
La Française des Jeux a noué des partenariats avec des start-ups du jeu et s'est ainsi rapprochée de l'éditeur français Asmodée, ainsi que de la Web School Factory, qu'elle compte associer aux développements de ses projets. En outre, deux nouveaux jeux vont faire leur apparition prochainement : Gare O Loup et La Ruée vers l'Or. Deux jeux où il faudra chercher de l'or ou sauver des moutons, mais qui permettront comme les jeux à gratter Illiko de gagner de l'argent en jouant. Par exemple, chaque mouton sauvé du loup vous rapportera 2,50 euros.
Toutefois, comme ce type de jeu peut être extrêmement addictif, la Française des Jeux limitera à 300 euros par semaines la somme que l'on pourra dépenser sur ce type de jeu. Comme pour les actuels jeux en ligne de fdj.com, il faudra que le joueur s'inscrive et s'identifie à l'aide d'une pièce d'identité et d'un relevé d'identité bancaire, de façon à interdire l'accès aux mineurs, et à sécuriser les transactions.
Les dernières actualités
Publié le 26/04/2024 à 11:02:48
Russie : la fuite des cadres aggrave la pénurie de main d'œuvre faisant grimper les salairesPublié le 26/04/2024 à 10:43:39
TotalEnergies : grâce aux prix élevés du pétrole, les bénéfices augmentent encorePublié le 26/04/2024 à 10:43:39
Crise du logement: Nexity taille dans ses effectifs, plus de 500 postes supprimésPublié le 26/04/2024 à 10:43:39
Les 5 infos business à retenir ce vendredi matin (Dette, énergie, stockage de CO2, Microsoft, Nexity)Publié le 26/04/2024 à 10:43:34
Google et Microsoft affichent des bénéfices stratosphériques, malgré des investissements très lourds dans l'IAPublié le 26/04/2024 à 10:43:34
Énergie : le gouvernement contourne le Sénat, les Républicains contre-attaquentPublié le 26/04/2024 à 10:43:29
Dette française : une dégradation de la note de crédit aurait peu d’impact sur le taux des obligations souverainesPublié le 26/04/2024 à 10:43:25
Assurances : la Sfam liquidée, les consommateurs veulent se retourner contre ses anciens partenaires (Fnac Darty, MMA...)Publié le 26/04/2024 à 10:43:20
En Argentine, la thérapie de choc de Milei porte-t-elle réellement ses fruits ?Publié le 26/04/2024 à 10:43:16
Dette : le gouvernement sous la menace d'une dégradation des agences de notationPublié le 26/04/2024 à 10:43:08
Faute de concurrence, la dette française attire plus que jamais les investisseursPublié le 25/04/2024 à 10:52:46
Épargne européenne : les quatre mesures clé de Christian Noyer pour relancer l’Union des marchés de capitauxPublié le 25/04/2024 à 10:43:38
Comment le fonds de dotation lancé par CMA CGM et Bpifrance va financer la décarbonation du maritimePublié le 25/04/2024 à 10:43:38
Investissement : ces quarante dernières années, placer son argent sur des actions a davantage rapporté que dans l'immobilierPublié le 25/04/2024 à 10:43:34
Voitures électriques: le marché chinois, un vrai défi pour les constructeurs occidentauxPublié le 25/04/2024 à 10:43:29
Contraint de retravailler son « business plan », Atos décale la date butoir fixée aux créanciersPublié le 25/04/2024 à 10:43:29
Bénéfices en baisse au premier trimestre pour BNP ParibasPublié le 25/04/2024 à 10:43:24
Meta double ses profits mais les investissements colossaux dans l'IA inquiète Wall StreetPublié le 25/04/2024 à 10:43:20
Grandes manœuvres dans le secteur minier : le géant australien BHP lance une OPA sur Anglo AmericanPublié le 25/04/2024 à 10:43:15
Face aux constructeurs chinois, Volkswagen veut gagner des parts de marché en Chine