Tandis qu'un nombre croissant de Français a adopté l'autocollant « stop pub », plusieurs groupes de grande distribution ont décidé de passer à l'action. Cora et E.Leclerc ont récemment annoncé mettre fin aux prospectus en papier afin de se concentrer sur une communication digitale. Carrefour a aussi pris une décision en ce sens.

Des prospectus seront toujours distribués

Et c'est Rami Baitieh, directeur exécutif de Carrefour France, qui a annoncé la nouvelle. En 2023, Carrefour va réduire de 40 % (par rapport à 2022) la distribution de prospectus. En 2024, l'objectif est de passer à 80 % voire plus. « Ce sera un arrêt chirurgical, et non une moyenne, il y aura sans doute des saisons ou des temps forts à protéger. Notre granularité nous permet de voir où le catalogue reste important en fonction de son taux de pénétration » a précisé Rami Baitieh. Le groupe Carrefour a d'ores et déjà arrêté de distribuer des prospectus dans la capitale française ainsi qu'à Lyon. Rami Baitieh a tout de même ajouté que le groupe continuera à distribuer quelques prospectus notamment pour les personnes habituées depuis des décennies à les recevoir. On pense notamment aux personnes âgées qui n'ont pas forcément accès à Internet ou pour lesquelles il n'est pas toujours facile de se débrouiller avec les sites web et autres applications. Le format papier reste pratique et accessible pour ces dernières.