Une alternative aux tout-puissants Gafa

Utiq est une co-entreprise européenne, créée, et détenue à parts égales par Orange, Deutsche Telecom, Telefónica et Vodafone. Elle propose une plateforme de marketing digitale intégrant un système d'identifiants publicitaires alternatif aux cookies tiers. Avec ce projet qui prone le respect de la vie privée des utilisateurs, et la souveraineté de leurs données, non seulement Utiq vient marcher sur les plates-bandes de Google, Apple, Facebook et consorts, mais elle propose, en plus, une alternative aux dérives des ciblages opérés pas les Gafas... Ces derniers, on le sait, ayant assis leur puissance sur l'exploitation des données personnelles.

Une offre qui peine à convaincre...

Depuis le 6 juin, date d'ouverture de la filiale française (qui a à sa tête Sophie Poncin, une spécialiste du marketing digital passée chez France Télévisions, Google et Orange Advertising France), Utiq multiplie les présentations auprès des marques et de grands éditeurs. Son objectif : disposer rapidement d'une masse critique d'audience sur des environnements premium afin d'attirer les grands annonceurs. Mais d'après différents spécialistes du digital (Journal du net, zdnet.fr...) la co-entreprise peine à convaincre ... Le réseau EDRi - un collectif d'ONG, d'experts et d'universitaires oeuvrant à la défense des droits des internautes - affirme notamment sur son site : « TrustPid (ancien nom d'Utiq, NDLR) semble n'être qu'un autre système de cookies de première partie, qui incite les annonceurs, les sites web et les applications à suivre eux-mêmes les activités et le comportement des gens pour les micro-cibler avec des publicités. ».