Des chiffres qui ne cessent de baisser

La fin de la crise sanitaire et de ses restrictions pouvait laisser espérer une édition des soldes d'été 2022 satisfaisante. Il n'en a rien été : la fréquentation des magasins a chuté de 21% et les ventes sont encore plus mauvaises qu'en 2021 !  Yohann Petiot, le directeur général de l'Alliance du commerce évoque un recul de 13 %.

Les soldes en magasin, c'est has been ?

Les professionnels avaient parié sur une bonne édition, les soldes représentant une réponse à la crise du pouvoir d'achat... Mais le temps où certains dormaient devant la Fnac ou l'Apple Store pour être les premiers à franchir les grilles est clairement révolu ! Inflation, préférences pour le commerce en ligne, volonté d'acheter moins, et plus responsable...La bonne surprise espérée n'a pas eu lieu en magasins, ainsi que le souligne Gildas Minvielle ; le directeur de l'observatoire économique de l'Institut français de la mode (IFM) : « On pouvait se demander s'il y allait avoir un effet d'aubaine avec une quête de prix bas, mais ça ne s'est pas produit. [  ]  Il n'y a pas eu de bonne surprise, quand on a un marché qui n'est pas dynamique, les soldes ne font pas exception. » ; La Fédération nationale de l'habillement (FNH) estime quant à elle que le modèle n'est plus dans l'air du temps ; et appelle à une « réflexion globale » pour faire émerger des « solutions viables qui ne nous fassent pas consommer pour consommer ».