Une solution testée en Allemagne, et à présent déployée en France

En juin dernier, Sophie Poncin, une spécialiste du marketing digital passée par  France Télévisions, Google et Orange Advertising France, prenait la direction d'Utiq la co-entreprise européenne, créée, et détenue à parts égales par Orange, Deutsche Telecom, Telefónica et Vodafone. L'adtech qui déploie actuellement son offre en france auprès des éditeurs, affiche une double ambition : protéger la vie privée des internautes, et anticiper la fin des cookies tiers. Si le lancement très récent et le caractère inédit du projet provoque pour l'heure, une certaine frilosité des professionnels dans l'hexagone, Utiq a pourtant assis sa solution sur une série de tests réalisés en Allemagne... Et la solution y a reçu un très bon accueil tant du point de vue de son intérêt que de son utilisation.

Internautes, annonceurs, tous gagnants !

Pour les internautes, Utiq permet une reprise de contrôle via un « Consent Hub ». Cette page leur permet de savoir d'un clin d'oeil qui dispose de leur consentement au suivi et le révoquer si besoin.

Pour les annonceurs, Utiq vient combler les lacunes liées à la disparition des cookies tiers. Cette mesure déjà effective sur les navigateurs Firefox et Safari a déjà sorti 35 % des internautes du radar des publicitaires. L'an prochain, lorsque la mesure sera appliquée à Google Chrome, les annonceurs perdront la trace de 56 % d'internautes supplémentaires Utiq se veut donc une réponse à ce nouveau contexte, tout en se conformant aux plus hautes exigences actuelles en matière de respect de la vie privée.