La marque avait été rachetée à l'Oréal pour 1 milliard d'euros 

Natura poursuit sa cure d'amaigrissement. Après avoir cédé Aesop à L'Oréal pour 2,5 milliards de dollars, le géant brésilien des cosmétiques souhaite désormais se séparer de la marque The Body Shop, rachetée à L'Oréal en 2017 pour 1 milliard d'euros. Natura & Co traverse depuis plusieurs mois un passage à vide, lié notamment aux conséquences de la pandémie et de la guerre en Ukraine. Désireux de recentrer son activité sur l'Amérique du sud et de poursuivre son désendettement, le groupe envisage donc toutes les possibilités. Le conseil d'administration a autorisé la direction à ' explorer des alternatives stratégiques pour The Body Shop, qui pourraient inclure une éventuelle vente de cette activité'. Toutefois, 'rien ne garantit que ce processus aboutira à une quelconque transaction', ajoute Natura & Co dans un communiqué. 

Les ventes de The Body Shop en chute libre 

Cela fait déjà plusieurs années que The Body Shop est à la peine. Après avoir connu son heure de gloire dans les années 90 et au début des années 2000, la marque créée en Angleterre en 1976 a fini par être distancée sur le segment des marques respectueuses de l'environnement et non testée sur les animaux. Déjà en difficulté à l'époque de L'Oréal, The Body Shop a vu ses ventes s'effondrer de 25 % en 2022, et de 14 % au premier trimestre 2023. Le groupe brésilien n'est pas parvenu à redresser la marque comme il l'espérait. 'En cédant Aesop, sa pépite, Natura cherchait à se relancer en révisant ses ambitions internationales. La vente de The Body Shop illustre ses difficultés persistantes à réduire son endettement', observe un analyste.