'Notre spécificité est précisément le moteur de notre succès.'

Tout va pour le mieux pour la plateforme du groupe Alphabet, également maison mère de Google, qui vient de franchir un cap symbolique, celui des 100 millions d'abonnés payants. Un chiffre qui inclut également les utilisateurs qui bénéficient d'un essai gratuit. Le groupe n'a pas précisé la répartition du nombre d'abonnés entre YouTube Music et YouTube Premium, le service d'abonnement qui permet de regarder des vidéos sans publicité, de les écouter en arrière-plan, de les télécharger hors ligne et d'avoir un accès complet à YouTube Music. En 2015, "beaucoup doutaient qu'un modèle d'abonnement puisse prospérer sur YouTube", a écrit Lyor Cohen, responsable mondial de la musique chez YouTube, dans un billet de blog. "Ils disaient que le marché était encombré et que notre plateforme était trop différente. Aujourd'hui, 100 millions d'abonnés plus tard, notre spécificité est précisément le moteur de notre succès et la raison pour laquelle je vois toujours autant de place pour la croissance.', ajoute-t-il. 

20 millions d'abonnés gagnés en un an et demi

Si les chiffres de YouTube sont encore bien inférieurs à ceux de Spotify, sa croissance est encourageante. L'offre payante de Youtube, lancée en 2015 puis repensée en 2018, a gagné 20 millions d'abonnés depuis novembre 2022. 'Cette croissance de 20 millions de membres en à peine plus d'un an souligne la force de notre double moteur de publicité et d'abonnement', observe Lyor Cohen. Alphabet, lors de la publication de ses résultats du quatrième trimestre 2023, a en outre annoncé que YouTube et les services d'abonnement de Google avaient généré plus de 15 milliards de dollars de recettes l'année dernière.