Apple crée la surprise. La marque à la pomme a devancé Samsung sur les ventes de smartphones en 2023 selon le cabinet d'études spécialisé IDC. « La dernière fois qu'une entreprise autre que Samsung a occupé la première place sur le marché des smartphones, c'était en 2010 », soulignent les experts dans un communiqué publié mardi.

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Le groupe californien a vendu plus de 234 millions d'iPhone l'année dernière, soit 20,1% du marché mondial, selon IDC. Samsung arrive donc en deuxième position, avec plus de 226 millions d'appareils écoulés (-13,6%), ce qui représente 19,4% des ventes mondiales. C'est la première fois qu'Apple détient la plus grosse part de ce marché, et c'est « le seul acteur du Top 3 à afficher une croissance annuelle positive », de 3,7%, note Nabila Popal, directrice de recherche chez IDC.

Appétence des consommateurs pour les appareils haut de gamme

Apple a pourtant fait face à « des défis réglementaires accrus et à la concurrence renouvelée de Huawei en Chine, son plus grand marché », ajoute-t-elle. « Le succès continu et la résilience d'Apple sont en grande partie dus à la tendance croissante des appareils haut de gamme, qui représentent désormais plus de 20 % du marché, à des offres de reprise des anciens modèles agressives et à des plans de financement à taux zéro. »

Samsung prépare sa contre-attaque. Le géant sud-coréen doit présenter ce mercredi à San José, coeur de la Silicon Valley amé

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