Netflix limite la casse

Si le chiffre peut sembler impressionnant, il est toutefois inférieur aux projections de Netflix qui tablait sur 2 millions d'abonnés perdus lors de la publication de ses résultats pour le premier trimestre. Au 30 juin, Netflix comptait 220,67 millions d'abonnés combinés dans tous ses territoires à travers le monde. Surtout, la plateforme espère inverser la vapeur et compte bien regagner un million d'abonnés au troisième trimestre. 'Pas évident de parler de succès quand on a perdu 1 million' de clients, a reconnu Reed Hastings, le cofondateur de Netflix, lors d'une conférence téléphonique. 'Mais nous sommes bien préparés pour l'année prochaine', a-t-il ajouté. La société a publié un chiffre d'affaires de 7,97 milliards de dollars pour la période d'avril à juin, en croissance de 9 %, soit moins qu'attendu, notamment en raison d'un taux de change moins bon que prévu. Le bénéfice net est en revanche meilleur que prévu à 1,44 milliard de dollars.

L'offre incluant de la publicité lancée début 2023

Lors de la publication de ces résultats, Netflix a également confirmé le lancement de son offre incluant de la publicité, en partenariat avec Microsoft, pour début 2023. Mais cela suffira-t-il à enrayer la perte massive d'abonnés ? Rien n'est moins sûr. 'Etant donné la forte demande des marques, ce produit devrait augmenter leur revenu par utilisateur. Mais il n'y a pas de preuve que cela va ralentir les annulations d'abonnements ou attirer suffisamment de nouveaux consommateurs', a souligné Ross Benes, analyste de eMarketer.