Netflix voudrait que ses publicités ressemblent davantage à des séries TV. Le leader du streaming par abonnement, concurrent d'Amazon, de Disney et d'Apple, se serait même entouré de publicitaires afin de proposer à ses abonnés des publicités plus ciblées, moins répétitives et, en conséquence, plus « supportables ». 

Offre avec publicités : 5 millions d'abonnés français

Netflix souhaiterait que son offre publicitaire se fasse sous forme d'épisodes, comme indiqué par le Financial Times. Cela permettrait aux spectateurs d'avoir, pour un même produit/service, des publicités différentes. Ce n'est pas une innovation à proprement parler puisqu'à la télévision, cela se fait déjà et ce, depuis plusieurs années maintenant. On pense par exemple aux publicités pour le Crédit Mutuel où l'on retrouve régulièrement ce père de famille râleur interprété par Hervé Dubourjal (« une banque qui appartient à ses clients, ça change tout ! »). Pour l'instant, Netflix utilise, pour ses publicités, la technologie mise au point par Microsoft mais le groupe pourrait à terme cesser ce partenariat et employer ses propres serveurs publicitaires. Selon un chef de publicité Netflix cité par le Financial Times, les marques seraient déjà séduites par l'idée du groupe. Pour information, en France, son offre avec publicités a atteint les 5 millions d'abonnés en mai dernier.