La Fête des célibataires en Chine est un rendez-vous prisé, tant du côté des principaux concernés que de celui des marques qui proposent, à cette occasion et peu avant le Black Friday ou encore le Cyber Monday, des promotions intéressantes. Pour Apple, toutefois, 2023 est synonyme de baisse des ventes. Les ventes du groupe américain ont en effet reculé de 4 % selon Counterpoint Research. Il faut dire, comme le précisent les experts, qu'Apple a dû faire face à des problèmes d'approvisionnement.

De jolis résultats pour Huawei

Les déboires des uns font cependant les bonnes affaires des autres. Les groupes chinois Huawei, Honor et Xiaomi ont vu leurs ventes progresser de 66 %, 11 % et 28 %. Mengmeng Zhang, analyste, a expliqué que les très bons résultats de Huawei sont dûs à la sortie récente de ses téléphones 5G (série Mate 60) mais aussi au succès continu de ses Smartphones de la série P (4G). De son côté, Xiaomi gagne en popularité grâce à ses derniers modèles de Smartphones (plus d'un million de commandes ont été enregistrées pour la gamme 14 depuis fin octobre) mais aussi grâce à ses projets dans le secteur des véhicules électriques et dans celui de l'intelligence artificielle. Pour faire face à ses concurrents chinois, Apple peut tout de même compter sur ses célèbres iPhone pour lesquels, comme l'a fait savoir Tim Cook, la demande est toujours forte en Chine.