Un succès hors norme en kiosques

C'est le feuilleton de l'été. Le 21 juillet, Society, magazine du groupe So Press de Franck Annese, sortait le premier volet d'une grande enquête consacrée à Xavier Dupont de Ligonnès, ce père de famille ayant assassiné sa femme et ses 4 enfants avant de disparaître dans la nature en avril 2011. Parler de succès est un euphémisme, 70.000 numéros ont été écoulés en quelques jours et ce numéro exceptionnel a même dû être réimprimé deux fois. Fait rare, des numéros ont également rapidement été proposés à prix d'or sur Ebay ou Leboncoin. "Nous ne nous attendions pas à un tel succès", a reconnu Franck Annese dans les colonnes de Challenges. Le second volet de l'enquête, publié le 6 août, a connu le même retentissement. Les résultats définitifs des ventes ne seront connus qu'en octobre mais le fondateur de So Press est très optimiste : 'Pour l'instant, nous n'avons que les chiffres des panels et sans vouloir trop extrapoler, ils sont hallucinants". Un succès qui a fait beaucoup de bien à So Press mais aussi au secteur en général. 

Un succès qui compense les conséquences de la crise

So Press tire 25% de ses revenus de la publicité et a subi de plein fouet les conséquences de la crise liée à la pandémie de Covid-19 et de la faillite de Presstalis. 'Pendant trois mois, nous n'avons presque pas eu d'annonceurs. Nous avons vendu à perte', a déploré Franck Annese dans les Echos. Grâce à l'immense succès de ces deux numéros, So Press va limiter la casse et compenser les pertes, même si son fondateur reconnaît que 'l'année 2020 restera une mauvaise année'. Pour Society, l'enjeu est de taille : parvenir à garder ce nouveau lectorat sur le long terme.