Imposer un nouveau réseau social n'est pas si facile, même pour Mark Zuckerberg. Malgré un lancement en fanfare le 5 juillet dernier et plus de 100 millions d'inscrits en cinq jours à peine - record de ChatGPT littéralement explosé - Threads, le nouveau réseau social censé détrôner X (ex-Twitter) du groupe Meta (Facebook, Instagram, WhatsApp), peine à tenir la cadence.

D'après le cabinet d'analyse du trafic sur Internet Similarweb, l'utilisation de Threads a chuté de 79% au 7 août, un peu plus d'un mois après son lancement. Autrement dit, près de 8 personnes sur 10 qui ont téléchargé l'application ne l'utilisent déjà plus. Malgré 124 millions de téléchargements dans le monde - l'appli n'est pas encore disponible dans l'Union européenne en raison de problèmes juridiques -, Similarweb estime que le nombre d'utilisateurs actifs quotidiens est de 10,3 millions de personnes au 7 août, soit à peine 8,3% des inscrits. La chute est drastique : Threads a connu son pic d'utilisation le 7 juillet, au troisième jour après le lancement, avec 49,3 millions d'utilisateurs actifs. Une semaine plus tard, le 14 juillet, le nouveau réseau social avait déjà perdu la moitié de ses utilisateurs. Désormais, il n'en a conservé que 20%.

Autre déconvenue : l'engagement des utilisateurs, c'est-à-dire le temps qu'ils passent sur le site, ne cesse également de chuter. Cet indicateur crucial, qui révèle le succès des applis, est passé de 21 minutes par jour le 7 juillet, à 6 minutes une semaine plus tard.

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