Stratégie de « premiumisation »

S'il est bien connu grâce à des marques telles que Ricard, Pastis 51, Lillet, Suze, champagne G.H. Mumm, gin Beefeater, ou encore vodka Absolut, le groupe français Pernod Ricard, numéro deux mondial des spiritueux dispose aussi d'une offre très étoffée s'agissant de scotch whiskys...  Chivas Regal, Ballantine's, les single malt Aberlour, The Glenlivet, Strathisla, Longmorn, Scapa ou encore Tormore et le whiskey irlandais Jameson Whiskey font notamment partie de son catalogue. En cédant sa marque whisky Clan Campbell au travers de sa filiale Chivas Brothers Limited, le groupe se sépare, certes, de l'un de ses produits les plus vendus en France, mais il poursuit aussi sa stratégie de « premiumisation » et de « gestion active de son portefeuille », selon son communiqué de presse.  « Notre croissance dynamique et diversifiée dans toutes les catégories de produits et zones géographiques est renforcée par la stratégie de gestion active de notre portefeuille. Après une série d'acquisitions marquées de succès, la cession de Clan Campbell permettra à nos équipes de se concentrer sur les marques prioritaires », a déclaré Alexandre Ricard, Président-Directeur Général du groupe.

Mais qui est le potentiel acquéreur ?

Stock Spirits Group est une société de spiritueux basée en Europe centrale, présente en Pologne, en République Tchèque, en Slovaquie et en Italie. Elle est propriétaire de plus de 70 marques, dont la vodka Zoladkowa, le brandy Stock 84, le limoncello Limonce ou le rhum Bozkov. Elle emploie plus de 1200 personnes et exporte ses marques dans plus de 50 pays.