Seuls 9 % des nouveaux abonnés ont souscrit à la nouvelle offre

Après avoir perdu des abonnés pour la première fois de son histoire en 2022, Netflix comptait sur sa toute nouvelle offre incluant de la publicité pour conquérir de nouveaux clients. Mais selon les chiffres de la société d'analyse Antenna révélés par le Wall Street Journal, cette formule moins chère n'a pas rencontré le succès escompté. Les souscripteurs à l'offre ne représentaient en effet que 9 % du total des utilisateurs qui se sont inscrits sur Netflix le mois dernier. Autre donnée intéressante, 43 % des abonnés à l'offre incluant de la publicité étaient déjà abonnés auparavant et ont simplement changé d'offre. Ainsi, selon les chiffres d'Antenna,  seulement 0,2 % des utilisateurs américains de Netflix étaient abonnés au service publicitaire à la fin du mois de novembre.

La plateforme doit convaincre les annonceurs

L'objectif de cette nouvelle formule est double pour Netflix : conquérir de nouveaux abonnés, mais aussi diversifier ses sources de revenus en nouant des contrats avec des annonceurs. Mais les débuts sont difficiles, même si la plateforme tente de faire bonne figure. "Nous sommes satisfaits du lancement de cette offre ainsi que l'enthousiasme des annonceurs à s'y associer", a simplement déclaré un porte-parole du groupe américain. Pour le leader du streaming, le défi est immense. Et son PDG Ted Sarandos en a conscience. "La publicité pour nous, c'est ramper, marcher, courir. Nous sommes définitivement en train de ramper", observait-il il y a quelques semaines.