Négociations exclusives

Monoprix, la filiale urbaine et chic du groupe stéphanois de distribution Casino Guichard Perrachon, a annoncé ce matin dans un communiqué de presse être entré en négociations exclusives en vue d'acquérir la société Sarenza. Sarenza se positionne depuis quelques années, à grand renfort de publicités, comme un leader de la vente de chaussures sur Internet et fait partie des enseignes web préférées des Français. Sur son précédent exercice, Sarenza a réalisé plus de 250 millions d'euros de ventes.

Cette acquisition permettrait à Monoprix de se positionner comme « un leader omnicanal du Lifestyle (Mode, Décoration, Beauté)», indique le communiqué de presse du groupe. En même temps, ce rachat s'inscrirait également à merveille dans la stratégie de digitalisation de l'enseigne urbaine et haut de gamme du groupe Casino.

C'est précisément ce que souligne Jean-Charles Naouri, président-directeur général du groupe Casino : « Le groupe Casino, grâce à l'acquisition de Sarenza et de ses compétences, confortera sa position de leader Français du e-commerce urbain. En effet, cette opération place Monoprix au premier rang de la vente en ligne mode et décoration ».

Des stratégies convergentes

Du côté de Régis Schultz, président de Monoprix, les arguments sont convergents, de même que les stratégies de l'enseigne urbaine et du groupe auquel elle appartient : « Cette opération s'inscrit pleinement dans la stratégie de Monoprix. Dans nos magasins, locomotives des centres-villes, Monoprix allie de manière unique une offre alimentaire, non alimentaire et des services innovants. Il est donc parfaitement logique de reproduire cette offre complète sur le web », a souligné Régis Schultz.

Chez Sarenza, on ne voit nullement ce rachat d'un mauvais oeil, bien au contraire : « Nous nous réjouissons de ce projet d'intégration, qui nous permettra de nous adosser à un acteur majeur de la distribution et d'élargir notre offre en nous appuyant sur le savoir-faire de Monoprix, une des enseignes les plus pointues, innovantes et appréciées des français. Faire bénéficier à l'ensemble des clients de Monoprix des produits vendus sur Sarenza depuis 2005 est une formidable opportunité qui fera du site Monoprix un modèle envié du commerce en ligne », a déclaré Stéphane Treppoz, le président-directeur général de Sarenza.