La réponse immédiate des marchés

Le groupe britannique de prêt-à-porter en ligne, dirigé en France par Lisa Marçais, a révélé mardi une augmentation de ses ventes de 11% à 641 millions de livres pour le deuxième exercice de l'année 2019. Une augmentation pourtant insuffisante par rapport au consensus annoncé par l'entreprise qui s'élevait à 653 millions de livres. Les marchés n'ont pas tardé à réagir. Juste après cette annonce Asos a accusé un recul de 1,96% à 3152 pence en bourse. Asos a confirmé dans la foulée des prévisions à la baisse pour l'ensemble de l'exercice : une croissance de ses ventes de 15% et une marge opérationnelle de 2%.

Le groupe connait des difficultés aux États-Unis et en Europe

Victime de son succès, Asos a notamment fait face à des difficultés d'approvisionnement aux États-Unis dans son nouvel entrepôt d'Atlanta. « Bien que cela soit très encourageant à long terme, cela a provoqué un important retard d'expédition à court terme que nous avons maintenant effacé » a ainsi déclaré le CEO d'Asos Nick Beighton dans un communiqué. En conséquence, les performances du groupe aux États-Unis n'ont pas atteint le niveau attendu pour la période. Les deux plus gros marchés d'Asos, l'Allemagne et la France, ont également déçu. Nick Beighton compte notamment sur le marketing pour remonter la pente : « Au second semestre, nous allons accroître nos investissements en matière de prix et de marketing, notamment en France et en Allemagne. »