Est-ce pour continuer à défendre la liberté d'expression qu'Elon Musk a opté pour le retour des publicités politiques sur Twitter ? Peut-être mais l'objectif serait surtout d'augmenter les revenus générés par le réseau social au célèbre petit oiseau bleu. Cela faisait trois ans que les publicités politiques avaient disparu du concurrent de Facebook.

« Faciliter le débat public »

« Nous croyons que la publicité basée sur une cause peut faciliter le débat public autour de sujets importants » a indiqué Twitter afin de justifier ce retour qui sera effectif dans les semaines qui viennent. En 2019, Jack Dorsey, ancien président-directeur général de Twitter, avait justifié le retrait des publicités politiques en indiquant que la portée des messages à caractère politique devait être méritée et non achetée. Le règlement de Twitter va donc devoir être modifié puisqu'il indique clairement que les publicités contenant « des références à du contenu politique, notamment les appels au vote, les sollicitations d'aide financière et les plaidoyers pour ou contre les types de contenus politiques susmentionnés » sont interdites sur le réseau social. Les prochaines élections présidentielles américaines auront lieu en novembre 2024. En France, elles auront lieu en 2027. Le retour des publicités politiques sur Twitter risque de soulever des inquiétudes, notamment concernant la montée des partis extrémistes.