Une solide reprise en main qui porte ses fruits

'C'est une année solide. Nous avons fait mieux que l'industrie', se félicite Niels Christiansen, PDG du groupe danois dans un communiqué. Lego a effectivement de quoi sourire. Le fabricant de jouets affiche un chiffre d'affaires pour 2019 en hausse de 6 % à 38,5 milliards de couronnes suédoises, soit 5 milliards d'euros. Le résultat net a également progressé de 3 % à 8,3 milliards de couronnes, soit 1 milliard d'euros. Un niveau inégalé jusqu'alors et qui lui permet de devancer ses principaux  rivaux que sont Mattel et Hasbro. Les ventes du premier sont stables, et celles du second n'augmentent que de 3 %. Lego avait connu un passage à vide en 2017, supprimant 10 % de ses effectifs, mais semble désormais sur une pente ascendante. 'Les résultats sont très bons. C'est un sentiment de fierté. 1,2 million d'enfants supplémentaires ont joué avec des Lego', s'enthousiasme Anne Besson, directrice marketing France, Espagne, Portugal. 

Une présence croissante en Chine

Si les ventes de Lego sont en augmentation sur tous les marchés, le groupe précise dans son communiqué que la Chine a connu en 2019 'une croissance à deux chiffres'. Lego compte désormais 140 magasins dans plus de 35 villes de l'empire  du milieu, dont un flagship store à Pékin. Lors de la publication des résultats annuels le 5 mars, Niels Christiansen a déclaré qu'il était 'trop tôt pour mesurer l'impact de Covid-19' sur les résultats du groupe, ajoutant que l'épidémie ne 'ne change rien à la stratégie à court et à long terme' d'investissement de Lego en Chine.