Adieu, petit oiseau bleu. Dans la nuit de dimanche à lundi, Elon Musk a changé l'identité graphique de Twitter, 17 ans après sa création. Cette décision acte le début de l'effacement d'une marque forte, qui avait imposé dans le langage courant tout un chant lexical autour de l'oiseau [le tweet se traduit par gazouillement en anglais, ndlr] : tweet, tweeter, retweet...

Pour remplacer le logo iconique, le milliardaire a choisi la marque X, une lettre au centre de ses obsessions depuis sa première aventure entrepreneuriale avec la banque en ligne x.com, devenue PayPal en 2000. Dès la signature du rachat à 43 milliards de dollars, Twitter semblait destiné à devenir X. Le changement de nom devait marquer un virage ambitieux de l'entreprise pour devenir une « everything app », une app tout-en-un, à tout faire, universelle, qui s'appuierait sur le réseau social comme socle à l'instar de WeChat en Chine. Le problème ?  9 mois après le rachat, ce socle tangue plus que jamais. De quoi s'interroger sur la décision de changer l'identité de Twitter dès maintenant, qui plus est dans une confusion symptomatique de l'ère Musk.

Un logo officiel, mais temporaire

Comme la plupart des décisions d'Elon Musk à la tête de Twitter, le changement d'identité s'est fait brutalement. Si l'entreprise a engagé depuis des semaines les démarches administratives pour le changement de nom, sa mise en oeuvre a été chaotique. Elon Musk a commencé par écrire plusieurs tweets pour y faire allusion. Puis Linda Yacc

Lire la suite