Pourquoi cette décision ? Après avoir, en 2020, arrêté de cibler les moins de 13 ans dans ses publicités, le groupe Unilever a décidé de revoir cet âge à la hausse. Dans quelques mois, les publicités pour les glaces Magnum ou encore Miko ne s'adresseront plus aux moins de 16 ans. 

Lutter contre l'obésité infantile

« Depuis plus de 15 ans, l'autoréglementation dans l'industrie alimentaire et des boissons soutient un marketing responsable auprès des enfants. Unilever a été l'un des premiers à appliquer les principes du marketing aux enfants. Mais à mesure que notre industrie et nos publics évoluent, nous continuons à nous mettre au défi de placer la barre plus haut. » C'est ce qu'a indiqué le groupe concurrent de Nestlé dans un communiqué. Dès le 1er janvier 2023, les publicités d'Unilever cibleront donc uniquement les plus de 16 ans et n'inclueront plus de célébrités (influenceuses et influenceurs Instagram et autres comédiennes et comédiens) de moins de 16 ans. Le groupe s'engage également à arrêter de collecter et stocker les données des jeunes. Tandis qu'une étude a révélé une augmentation en France du nombre d'enfants en surpoids à cause de la crise sanitaire, d'autres pays sont concernés par ce problème. En Espagne, les publicités adressées aux moins de 16 ans et évoquant des aliments/boissons sucrés sont interdites depuis le début de l'année. En France, des mesures ont également été prises dès 2018.