La fin du partage de compte porte ses fruits pour Netflix. D'après les données d'Antenna, citées par le Wall Street Journal, le service de SVOD a enregistré un pic d'inscription dans les quatre jours qui ont suivi le blocage du partage de compte aux Etats-Unis, fin mai.

Avec 73.000 nouveaux utilisateurs américains en moyenne par jour, l'entreprise a doublé sa moyenne habituelle, avec un pic à 100.000 nouveaux inscrits entre le 26 et le 27 mai. Cette performance dépasse même l'afflux de 2020, lorsque les consommateurs s'étaient abonnés en masse suite aux annonces du confinement.

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Les personnes bloquées finissent par payer

Netflix préparait le blocage du partage de compte depuis près d'un an, et sa mise en oeuvre a été fulgurante. Concrètement, les utilisateurs qui se connectent au compte depuis un autre réseau que celui du foyer se retrouvent bloqués. L'entreprise propose alors aux « profiteurs » de payer 5,99 euros pour continuer d'accéder au compte, au profit de deux personnes extérieures au foyer.

Cette mesure impopulaire comporte son lot de risques, puisque le partage de compte était aussi une façon pour certains utilisateurs de partager la facture. Son arrêt risquait donc mener à des fermetures de compte dans un écosystème ultra-concurrentiel (Amazon Prime, Disney+, Peacock, HBO Max...), comme l'avait lui-même reconnu Netflix auprès de ses investisseurs. Mais Antenna relève que les fermetures de comptes sont p

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