Concurrencer Alibaba ou encore Amazon, qui font partie des leaders du commerce en ligne, tel est le nouvel objectif de Google avec YouTube, racheté en 2006. La firme américaine souhaite transformer la célèbre plate-forme en permettant aux internautes d'acheter les objets intégrés aux vidéos beauté et autres tutoriels bricolage. Cela n'est pas sans rappeler la fonctionnalité « Shopping » d'Instagram qui permet d'acheter sans quitter l'application.

Référencer les produits

Pour que les internautes puissent acheter les produits qui les intéressent (outils, maquillage, livres, jeux...), Google va demander aux auteurs des vidéos de référencer les différents produits présentés dans ces dernières. Les données serviront ensuite pour la plate-forme d'achat mais également pour Google Analytics. Bloomberg, qui a révélé ces informations en premier, a contacté la firme de Mountain View qui a confirmé vouloir transformer YouTube. Elle a cependant précisé qu'il ne s'agit pour l'instant que d'un simple test à petite échelle effectué au Canada en partenariat avec Shopify. « YouTube est l'un des actifs les moins exploités de Google. S'ils veulent transformer la plate-forme en un grand centre commercial, c'est une grande opportunité. Facebook est en avance sur le jeu, mais le potentiel de YouTube est bien plus important » estime Andy Ellwood, fondateur et président de Basket.