Les nombres font peur. Selon une étude du Conseil irlandais pour les libertés civiles (ICCL), Google, Apple et autres géants du numérique nous géolocaliseraient plusieurs centaines de fois par jour. Pour l'ICCL, il s'agit de « la plus grande violation de données jamais enregistrée ». 

« OK Google, arrête de me géolocaliser »

Comment les GAFA parviennent-ils à nous géolocaliser ? Selon l'ICCL, c'est grâce au real-time biding, soit les enchères en temps réel. Les RTB sont un genre de publicités basé sur la mise aux enchères d'un espace de diffusion. En pratique, quand vous êtes sur une page web avec encart publicitaire, les annonceurs peuvent avoir accès à diverses informations vous concernant dont l'endroit où vous vous trouvez. Grâce à ces informations, des RTB sont lancées pour sélectionner la publicité qui vous sera proposée. Et Google semble beaucoup aimer les RTB puisque selon les nombres de l'ICCL, la firme de Mountain View partagerait, en Europe, plus de 71 milliards de géolocalisations RTB par an soit une moyenne de 376 géolocalisations par jour et par personne. Et si ce nombre impressionne, il est toujours moins élevé qu'aux États-Unis où on enregistrerait 747 géolocalisations quotidiennes par personne. N'oublions pas les géolocalisations d'autres groupes comme Apple et Meta, non prises en compte dans l'étude de l'ICCL. Mieux vaut donc opter pour un VPN (réseau privé virtuel).