'Nous voulons nous concentrer sur les activités gagnantes.'

A peine 4 ans après avoir racheté Michel et Augustin, le groupe Danone vient d'annoncer être entré en négociations exclusives avec l'italien Ferrero pour lui vendre la marque. Si les résultats des 'Trublions du goût' sont bons, avec un chiffre d'affaires estimé à 'plusieurs dizaines de millions d'euros', la croissance est insuffisante au regard du programme de relance Renew de Danone. 'Nous voulons nous concentrer sur les activités gagnantes', indique le groupe. 'Michel et Augustin est une marque très appréciée, mais elle ne correspond pas aux priorités d'investissement', confirme Jürgen Esser, le directeur financier de Danone. Le groupe souhaite aujourd'hui recentrer ses activités autour des yaourts, des eaux minérales et de la nourriture infantile et médicale. Après avoir mis en vente Horizon organique et Wallaby en janvier dernier, cette nouvelle cession confirme la volonté de Danone de poursuivre la revue de son portefeuille. 

Ferrero possède déjà de nombreuses marques de biscuits 

L'acquisition de Michel et Augustin était apparue comme surprenante il y a quelques années, Danone ayant soldé son activité dans le biscuit, avec la vente de Lu en 2007. Le passage de la marque dans le giron de Ferraro semble en revanche plus logique, alors que le groupe italien possède notamment Delacre et les biscuits Nutella, Kelsen et Kellogg's. Le montant de la vente, qui devrait être finalisée dans les mois à venir, n'a pas été communiqué.