DS Automobiles a-t-il raté l'annonce de son nouveau modèle ?
La marque automobile premium française a tenté d'interrompre huit mois de silence médiatique en levant, mercredi, une partie du voile de sa nouvelle DS4. Mais le format de cette opération de communication, consistant à parler d'une voiture sans jamais la montrer, interroge... En réalité, DS Automobiles tente de retisser le récit de son univers de marque, dans les circonstances compliquées de la crise sanitaire.
Publié le 04-12-2020 par Nabil Bourassi
Le son mais pas l'image... Après près de huit mois de silence radio, DS Automobiles s'est livré, mercredi 2 décembre, à un étonnant et maladroit exercice de communication, à l'occasion de la présentation de la DS4. Le label premium du groupe PSA a en effet choisi de ne pas dévoiler le design de sa nouvelle berline de segment C.
À la place, la marque automobile française s'est contentée de diffuser un film durant lequel 5 experts répondent, dans le cadre d'une interview fictive, à des questions choisies par un public imaginaire et décrivent, dans les moindres détails, toutes les caractéristiques de ce nouveau modèle. Au total, 55 minutes d'audio, et une promesse : lever le voile de cette voiture... au premier trimestre 2021 seulement. Autrement dit, DS a réussi la prouesse d'en dire à la fois trop et pas assez.
Recentrer la marque sur les technologies
Béatrice Fouchet, patronne de la marque, assume le côté "frustrant" de la démarche, sorte de pied de nez à une presse avide de photos. Mais cette façon de priver l'audience d'images permet aussi à DS Automobiles de recentrer son story telling autour de l'innovation et de la technologie, en décentrant l'attention du public du seul design de carrosserie.
Lire aussi : Automobile: sonné par la crise, DS s'apprête à sortir de sa torpeur
Car, la nouvelle DS4 a l'ambition d'embarquer une foule de nouveautés: la commande gestuelle, les feux à Led qui n'éblouissent pas, l'infra-rouge qui permet une vision de nuit, une interface d'info-di
Les dernières actualités
Publié le 23/04/2024 à 10:43:31
Les 5 infos business à retenir ce mardi matin (Renault/Nissan, Pacte de stabilité, solaire, Corée du Nord, Banque Postale)Publié le 23/04/2024 à 10:43:30
Pourquoi Ursula von der Leyen ne doit pas rester présidente de la Commission européennePublié le 23/04/2024 à 10:43:30
L’avenir du tourisme spatial ne dépend pas uniquement de la technologie, ni du prixPublié le 23/04/2024 à 10:43:29
Assurance chômage : le gouvernement accélère et fixera les nouvelles règles à partir du 1er juilletPublié le 23/04/2024 à 10:43:29
Plein emploi en 2027 : François Villeroy de Galhau ne croit plus à la cible d'Emmanuel MacronPublié le 23/04/2024 à 10:43:25
Health Data Hub : le choix de Microsoft pour héberger les données de santé des Français, une polémique sans finPublié le 23/04/2024 à 10:43:20
L’intelligence artificielle avance, le cancer reculePublié le 23/04/2024 à 10:43:15
Alliance Renault-Nissan : une trajectoire à deux vitessesPublié le 23/04/2024 à 10:43:15
Agriculture : pourquoi la crise agricole pourrait durer jusqu'en 2025Publié le 23/04/2024 à 10:43:08
Le nombre de millionnaires en Afrique devrait augmenter de 65 % au cours de la prochaine décenniePublié le 22/04/2024 à 10:52:47
Sénégal : le nouveau président veut renégocier les contrats miniers et pétroliers, accusés de léser le paysPublié le 22/04/2024 à 10:43:24
Mer méridionale de Chine: les Philippines et les États-Unis débutent leurs exercices militaires annuels, la France participePublié le 22/04/2024 à 10:43:23
Les 5 infos business à retenir ce lundi matin (voiture électrique, Loi travail 2, Villeroy de Galhau, Grèce, vaccins)Publié le 22/04/2024 à 10:43:23
Grèce : S&P pourrait relever la note de la dettePublié le 22/04/2024 à 10:43:19
Villeroy de Galhau invite la France à « stabiliser enfin en volume les dépenses publiques »Publié le 22/04/2024 à 10:43:14
Retraités : la volte-face des favorisés d'Emmanuel MacronPublié le 22/04/2024 à 10:43:09
Rester humaine, le grand défi de la médecine du futurPublié le 22/04/2024 à 10:43:02
En Chine, au royaume de la voiture électrique, l’étonnant rebond des hybrides rechargeablesPublié le 21/04/2024 à 10:43:24
Olivier Falorni : « La lettre d’Élisabeth Badinter me donne de la force pour le projet loi sur la fin de vie »Publié le 21/04/2024 à 10:43:24
Loi travail 2 : le plan du gouvernement pour la rentrée