Nouvelle stratégie pour Coyote

A partir de ce lundi 5 mai, le téléchargement de l'application Coyote devient gratuit. Une nouvelle stratégie pour l'avertisseur de radars, qui se prive d'une manne financière non-négligeable : le téléchargement coûtait jusqu'à présent 1,79 euro. Pour Didier Quillot, le PDG de l'entreprise, cette évolution s'inscrit dans "le sens de l'histoire". L'objectif reste en effet d'accroître le nombre d'abonnés, qui représentent la majeure partie du chiffre d'affaires. Dans ces conditions, tout l'enjeu consiste à donner envie aux conducteurs de débourser 12 euros par mois pour les services offerts par Coyote. A noter que pour l'heure, seules 260 000 des 2,6 millions d'applications Coyote téléchargées (soit 10%) se sont transformées en abonnement.

Coyote : un mois d'essai gratuit

Déclinée simultanément dans les 7 pays européens d'ancrage de Coyote, à l'instar de l'Allemagne, de la Belgique ou encore de l'Italie, cette politique comprend également un mois d'essai gratuit sur l'abonnement. Une stratégie qui pourrait à terme augmenter le taux de transformation en abonnements payants de 10 à 30%. Autant d'innovations qui permettent de viser un chiffre d'affaires supérieur à 100 millions d'euros pour 2014, contre 90 millions d'euros en 2013. Didier Quillot a enfin réaffirmé sa confiance dans le modèle payant de Coyote, à contre-courant des nouveaux acteurs du secteur : la start-up israélienne Waze, rachetée par Google, vient de rejoindre le modèle de gratuité.