Acquisition finalisée

Annoncée le 24 août 2015, l'acquisition de Rueducommerce.com par Carrefour a été finalisée ce 4 janvier 2016. C'est ce que le groupe de distribution français a annoncé ce matin dans un communiqué de presse relativement bref. Pour Carrefour, "cette acquisition est une étape supplémentaire dans le déploiement de l'offre omnicanale de Carrefour en France, au service des clients en magasin et en ligne".

Ce rachat représente donc l'illustration parfaite de la nouvelle stratégie de Carrefour, qui consiste à être présent sur tous les fronts de la distribution, y compris celui du commerce en ligne. En outre, l'acquisition d'un des vétérans français du secteur est pour Carrefour la garantie de disposer d'un savoir-faire éprouvé dans le commerce en ligne, domaine dans lequel ses compétences sont finalement relativement limitées.

Un acteur de référence du e-commerce

Rueducommerce.com existe depuis 1999 en effet, et peut donc être considéré comme un des pionniers du commerce en ligne en France. En 2010, il avait déjà intéressé un acteur de la grande distribution, en la personne du Président Directeur Général de Casino, Jean-Charles Naouri, qui avait investi dans l'entreprise. Mais, en 2011, Altarea Cogedim s'était porté acquéreur de ce pure player, qui compte parmi les 15 premiers acteurs hexagonaux du e-commerce, alors qu'il ne se positionne que sur le champ des produits électroniques grand public, ou presque.

Selon Carrefour, "avec près de 5 millions de visiteurs uniques par mois, Rue du Commerce est un acteur de référence de l'e-commerce non-alimentaire s'appuyant sur une marque forte, une base clients importante, une place de marché de taille significative, et des expertises complémentaires à celles de Carrefour".