Auchan : guerre des prix dans l'Hexagone

En 2013, le secteur français de la grande distribution a été marqué par une intensification de la guerre des prix. Avec sa "garantie prix bas" sur 500 produits et ses publicités comparatives, Carrefour a notamment repris l'offensive contre Leclerc, faisant au passage une victime collatérale : Auchan. Le chiffre d'affaires du distributeur nordiste a en effet encaissé un recul de 3% TTC à 20 milliards d'euros, dans un marché qui représente 41,8 % de l'activité. Pour Vincent Mignot, directeur général d'Auchan France, ces chiffres illustrent parfaitement la conjoncture difficile dans le secteur de la grande distribution. Les résultats d'Auchan sont notamment impactés par la baisse des achats dans le non-alimentaire, et plus généralement dans les hypermarchés (- 2,5%). Selon l'institut Nielsen, le distributeur a enfin perdu 0,4 point de parts de marché, pour s'établir à 10,5%.

Reconquête en perspective pour 2014 (Auchan)

Des chiffres inquiétants pour le cinquième distributeur en France, qui déplore la perte de son leadership dans les promotions en 2013. Dans ces conditions, la direction du groupe envisage une véritable stratégie de reconquête, afin de retrouver la première place dans le coeur des Français à l'horizon 2020. Auchan prévoit ainsi d'investir 230 millions d'euros dans son parc d'hypermarchés au cours des prochaines années, tout en rivalisant avec les autres distributeurs sur le front des promotions. Un programme ambitieux pour un groupe qui n'a pas démérité à l'international, avec un chiffre d'affaires global de 48,1 milliards d'euros, en hausse de 2,4%.