Festival de Cannes : les marques profitent d'une vitrine hors pair
Même s'il est constamment en proie à des polémiques, le Festival de Cannes, ses strass et ses paillettes restent le rendez-vous culturel le plus regardé au monde... et une occasion, pour les marques de s'afficher, et de jouer les stars.
Publié le 25-05-2023 par Valérie Macquet
« Tout ce qui se passe sur la Croisette ne reste pas sur la Croisette »
« Pour nous, c'est un moment de communication très important. Tout ce qui se passe sur la Croisette ne reste pas sur la Croisette. Les choses voyagent. », confiait au quotidien 20 minutes, Elena Rakocevic, la responsable France de Magnum, filiale du groupe Unilever. Enchainant les fêtes nocturnes sur une plage privatisée, la marque célèbre ainsi ses dix ans de présence à Cannes sans qu'aucun lien commercial ne la lie au plus grand Festival de cinéma du monde. D'autres, à l'instar de l'Oréal, Kering, ou encore Chopard, ont le statut de « partenaires officiels » depuis des décennies, et tirent encore plus parti de l'aura médiatique dont bénéficie cet évènement international.
Une vitrine incontournable, malgré des retombées difficilement quantifiables
Les difficultés à évaluer les retombées d'une présence sur la Croisette ne découragent pas les marques. Elles misent sur une visibilité qui, outre les 4000 journalistes accrédités, est maintenant aussi relayée par le (vaste) monde des influenceurs. Les marques rivalisent d'idées pour légitimer leur présence. BMW, par exemple, a remplacé cette année Renault pour déposer les stars (en véhicules électriques, bien sûr), de leur hôtels au tapis rouge. Campari, pour sa part, mise tout simplement sur l'association de son image à celle de l'Art.
Les dernières actualités
Publié le 03/06/2024 à 10:52:53
Scandale au Japon : Toyota et d'autres fabricants automobiles ont fraudé sur des tests de certificationPublié le 03/06/2024 à 10:43:33
Les 5 infos business à retenir ce lundi matin (Atos, BCE, aérien, simplification, mobilités)Publié le 03/06/2024 à 10:43:32
En Chine, l'activité manufacturière n'a jamais été aussi forte depuis deux ansPublié le 03/06/2024 à 10:43:32
Nouvelle-Calédonie : les indépendantistes pressent Emmanuel Macron d'abandonner la réforme constitutionnellePublié le 03/06/2024 à 10:43:31
Simplification : le projet de loi examiné par le Sénat à partir de ce lundiPublié le 03/06/2024 à 10:43:27
Aérien : nombre de voyageurs, chiffre d'affaires, l'année 2024 devrait battre tous les recordsPublié le 03/06/2024 à 10:43:22
L'ex-fleuron français de l'informatique Atos choisira son repreneur ce mercrediPublié le 03/06/2024 à 10:43:22
La BCE s'apprête à baisser ses taux, de 4% à 3,75%Publié le 03/06/2024 à 10:43:17
🔴 A suivre en direct : 12 candidats aux européennes face au publicPublié le 03/06/2024 à 10:43:10
Mobilités : l’interconnexion ferroviaire reste encore à bâtir au sein de l'UEPublié le 02/06/2024 à 11:02:52
Gaza: les médiateurs appellent à « finaliser » un accord de cessez-le-feuPublié le 02/06/2024 à 10:43:38
Le rapport Woerth déçoit les élusPublié le 02/06/2024 à 10:43:34
CFM International : les cinquante ans d’une saga transatlantiquePublié le 02/06/2024 à 10:43:29
Emmanuel Faber (ISSB) : « Nous créons le code source de l’économie »Publié le 02/06/2024 à 10:43:25
Jean-Yves Le Drian : « Plus l’Europe sera forte, plus le lien sera solide avec les États-Unis »Publié le 02/06/2024 à 10:43:20
Le Pen-Bardella, les secrets d’un pactePublié le 02/06/2024 à 10:43:20
Cette dette qui nous embête !Publié le 02/06/2024 à 10:43:19
Thomas Cazenave : « Je note nos convergences avec Les Républicains »Publié le 02/06/2024 à 10:43:19
Dette publique : la dégradation par S&P qui fait malPublié le 02/06/2024 à 10:43:18
Pierre Moscovici : « On peut faire mieux sans dépenser plus ! »